《英雄聯(lián)盟》城市英雄爭霸賽電競賽事IP聯(lián)合麗江市，以“電競賽事IP助力活化麗江文旅文創(chuàng)應(yīng)用場景，探索麗江文旅文創(chuàng)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為合作景愿，以“堅(jiān)持守正創(chuàng)新，用精品力作展示麗江文旅文創(chuàng)發(fā)展新氣象”為合作目標(biāo)，將麗江“東巴象形文字”和麗江自然風(fēng)光文旅標(biāo)志“玉龍雪山”同《英雄聯(lián)盟》賽事IP結(jié)合共創(chuàng)為項(xiàng)目核心，開展了一場順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢為前提，共同呈現(xiàn)更多以傳承民族非遺文化、彰顯文化自信為核心思想，包含優(yōu)秀文藝作品、優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)和文旅產(chǎn)品的綜合性活動(dòng)。

文化名城史跡巔，古跡東巴留記憶。英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽是中國最多人數(shù)關(guān)注的全球化電競賽事。在本次合作中，首次將“古東巴文字”與全球化電競賽事結(jié)合，特別邀請到東巴象形文字非遺傳承人和正文為合作提供指導(dǎo)，以東巴文元素為核心制作“逐星”戰(zhàn)旗，并由電競愛好者持旗登上玉龍雪山。把跨越時(shí)空、超越國度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來。本次合作吸引了國內(nèi)外游戲行業(yè)&電競行業(yè)廣大關(guān)注，使全球的電競愛好者以特殊的形式接觸到東巴文化。為麗江文旅產(chǎn)業(yè)提供更多應(yīng)用場景的探討，助力麗江打造城市數(shù)字化新名片增加“電競元素”一欄。

2022年2月，為加快云南省電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)云南省體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，云南省體育局印發(fā)《云南省“十四五”電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。規(guī)劃提出，以麗江為重點(diǎn)，加快電競賽事與旅游結(jié)合，創(chuàng)新發(fā)展電競文創(chuàng)、電競旅游等業(yè)態(tài)，將滇西打造成為電競體育旅游發(fā)展帶。

在賽事地域合作文旅文創(chuàng)的維度上，以麗江東巴文化為闡述核心，研發(fā)“麗江x英雄聯(lián)盟城市爭霸賽南大區(qū)限定文創(chuàng)伴手禮”，通過傳承和弘揚(yáng)古東巴文化，讓東巴文字擁有更多的應(yīng)用場景，走向大眾，活在當(dāng)下。同時(shí)以麗江雪山為原型，設(shè)計(jì)研發(fā)本次賽事榮耀信物“玉龍金沙逐星冠軍獎(jiǎng)杯”，以“電競+旅游”“電競+文創(chuàng)”的產(chǎn)業(yè)模式，助推麗江成為以文旅文創(chuàng)發(fā)展下的滇西電競體育旅游發(fā)展帶的核心地區(qū)。

在本次合作活動(dòng)中發(fā)起的“玉龍金沙冠志已成”精品文創(chuàng)、文藝征集活動(dòng)，邀請全國的召喚師分享并進(jìn)行麗江與英雄聯(lián)盟的相關(guān)創(chuàng)作。創(chuàng)作者在“古東巴文字”與全球化電競賽事結(jié)合中獲取靈感，以民族自信和麗江人文地貌歷史文化為創(chuàng)作本底，激發(fā)出大量的優(yōu)秀作品，此次征集活動(dòng)積極有效的拓展了廣大群眾在本土文化多維度、多場景的輸出，將民族文化以廣大群眾喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來，其中有大量的創(chuàng)作者自發(fā)的以“麗江瓦貓”、“東巴文字”、“玉龍雪山”、“云南本土電競選手”等具有麗江代表性的文化元素與《英雄聯(lián)盟》電競賽事IP進(jìn)行了二創(chuàng)投稿，激發(fā)了旅游、電競行業(yè)用戶的大量關(guān)注和討論。

依托于大量年輕用戶對時(shí)代、傳統(tǒng)、文化的需求，更深層次地?fù)肀鹘y(tǒng)文化，以在年輕群體中頗受歡迎的《英雄聯(lián)盟》為新興傳播渠道，以《英雄聯(lián)盟城市英雄爭霸賽》為實(shí)施平臺(tái)，助力文化傳承和創(chuàng)新發(fā)展。

本次合作是麗江城市文化IP與英雄聯(lián)盟電競賽事IP首次完美融合，不僅助推活化麗江傳統(tǒng)民族文化的傳承和發(fā)展，也將助推麗江文旅產(chǎn)業(yè)釋放新活力。使電競行業(yè)與城市數(shù)字文旅跨界合作的創(chuàng)造更大價(jià)值，以電競為媒，彰顯文化自信，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，在新時(shí)代的語境下，嚴(yán)格遵守創(chuàng)新但尊重的態(tài)度，讓傳統(tǒng)文化活起來，在當(dāng)代煥發(fā)出新的生命力，激活傳統(tǒng)文化的內(nèi)在生長力，與時(shí)代同頻共振。

責(zé)編/李鐵成

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