世界文化遺產(chǎn)，是一本鮮活的歷史書籍，向世人展示著古老而獨特的文明，成為人類共享的精神資源。作為具有中國古鎮(zhèn)獨特魅力的麗江古城，在現(xiàn)代化進(jìn)程中，如何保護(hù)和延續(xù)古城原有的格局？如何彰顯古城魅力及風(fēng)貌特色？如何在旅游市場復(fù)蘇中平衡好古城保護(hù)和發(fā)展的關(guān)系？8月25日，世界文化遺產(chǎn)麗江古城保護(hù)管理局組織開展“對話古城——麗江古城保護(hù)與發(fā)展大家談”（第二期）活動，邀請古城酒吧、酒店客棧、餐飲店、銀器店、攝影門店、零售店、鮮花餅店和散客門店9個行業(yè)27位經(jīng)營戶代表，圍繞“旅游市場復(fù)蘇與古城保護(hù)”主題，共話所處行業(yè)與麗江古城的共生共存關(guān)系，暢談古城保護(hù)與發(fā)展。

8月25日，麗江古城舉行第二期“對話古城”活動。 （麗江融媒記者 李映芳 攝）

打響“麗江古城”形象品牌

“更好地保護(hù)古城，向世界展示更秩序、更誠信、更文明的麗江形象。”古城保護(hù)管理局黨工委專職副書記和紅陽說道，要留住原真的記憶，充分保護(hù)建筑、非遺、文物等，發(fā)動更多的人參與保護(hù)工作；要有效地控制好保護(hù)和開發(fā)的力度，延續(xù)麗江城市文脈，凸顯文化魅力。

櫻花屋金集團(tuán)董事長牟鑫認(rèn)為，在麗江古城保護(hù)中，要不斷根植歷史文化，在歷史的根基中萌芽新的方向，并成長為參天大樹，吸引不同層次的人來到麗江，將麗江古城IP形象推向世界。

保護(hù)民族文化 多維拓展外延

“到麗江古城去?！闭蔀樵絹碓蕉嘤慰偷倪x擇，他們走進(jìn)麗江古城，領(lǐng)略古樸深厚的歷史風(fēng)貌，觸摸源遠(yuǎn)流長的文化。

“文化 + 旅游”讓麗江古城實現(xiàn)了“1+1>2”。近年來，麗江古城不斷探索實踐文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式?！耙巳趧t融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”。其中的“文”，不僅包括固有的文化資源，還通過文化創(chuàng)意開發(fā)新的文化產(chǎn)品；“旅”，作為文化的載體，不再是粗放式的發(fā)展，而是把重點轉(zhuǎn)移到旅游品位、旅游業(yè)態(tài)、旅游吸引力、旅游發(fā)展空間等方面的優(yōu)化、豐富和拓展上。

安縵酒店經(jīng)理吳富香說，麗江古城的業(yè)態(tài)很豐富，建議鼓勵與古城“同頻”的部分商家進(jìn)入古城，提升古城的文化內(nèi)涵，一起守護(hù)和傳承古城文韻。談到古城的懷舊情懷，阿諾旅行社總經(jīng)理王雪松、泊心云舍·文苑客棧負(fù)責(zé)人曹愛國與吳富香不謀而合。王雪松希望通過傳統(tǒng)東巴婚禮展演、馬鍋頭帶領(lǐng)馬幫穿行古城等情景重現(xiàn)的方式，更好地展示80年代的古城風(fēng)貌。曹愛國則表示來麗江從業(yè)要先愛上麗江，還要通過對從業(yè)人員系統(tǒng)的崗前培訓(xùn)，讓他們成為麗江文化的傳播者，能夠全方位向客人展現(xiàn)麗江古城的民族文化和風(fēng)土人情。

處理好保護(hù)與發(fā)展的關(guān)系

過去3年，麗江旅游業(yè)經(jīng)歷了前所未有的挑戰(zhàn)和最漫長的復(fù)蘇，麗江古城作為麗江旅游業(yè)的龍頭，在旅游市場復(fù)蘇的同時，穩(wěn)步推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。圍繞建設(shè)“世界文化旅游名城”的定位，在業(yè)態(tài)融合發(fā)展、旅游產(chǎn)品供給、公共服務(wù)優(yōu)化、服務(wù)品質(zhì)提升等方面，傾力打造全域旅游“升級版”，助力旅游提檔升級。

麗江百歲坊銀器飾品有限公司負(fù)責(zé)人楊宏剛生長在古城，之后又在麗江百歲坊銀器飾品有限公司工作，對古城的情感自不必多說。他希望將非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)融入人們的生活，將民間文藝活態(tài)傳承、創(chuàng)新發(fā)展，喚起人們的尊重、熱愛，從而煥發(fā)古城的生機(jī)，并在政府的引導(dǎo)下，樹立和壯大麗江響當(dāng)當(dāng)?shù)奈膭?chuàng)產(chǎn)品品牌。

圖游跟拍負(fù)責(zé)人李奕迅、尤麥攝影負(fù)責(zé)人吳鑫、嘉華旅拍負(fù)責(zé)人李佳龍說，在對古城的保護(hù)與發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)心存敬畏之心，不僅要賡續(xù)，還要發(fā)展。面對旅拍行業(yè)，希望開展一些實用性和針對性較強(qiáng)的攝影技術(shù)、化妝技巧、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等培訓(xùn)，從前期銷售、拍攝及后期跟蹤服務(wù)等環(huán)節(jié)上下足功夫，確保客人能夠享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，收獲滿意的體驗，這樣才能把“頭回客”變成更多的“回頭客”，把“流量”真正轉(zhuǎn)換為“留量”，將麗江古城的旅拍“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)變成“長紅”。

“保護(hù)好古城，是每一位古城人義不容辭的責(zé)任，也是守護(hù)生存發(fā)展的生命線；直面問題解決問題，發(fā)展好古城，是保護(hù)管理者的使命擔(dān)當(dāng)，也是古城新老居民、經(jīng)營者追求未來美好生活的必由之路，任何人都不能缺席?！痹诼犎∨c會代表4個多小時的暢談后，古城保護(hù)管理局黨組書記、常務(wù)副局長木麗表示，麗江古城將推進(jìn)旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級，加強(qiáng)文化引領(lǐng)和科技創(chuàng)新，適應(yīng)新時代人民群眾旅游休閑需求，讓人民更好地得到文化滋養(yǎng)，樂享旅游時光。

采寫：麗江市融媒體中心記者 李映芳

編輯：和曉華

校對：張秋麗

二審：譚元懷

終審：羅坪江

（發(fā)稿編輯：李映芳）

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