文化旅游是麗江的金字招牌，是主打產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)，是發(fā)展的主引擎。麗江吸引世界，世界關(guān)注麗江，靠的就是文化旅游的獨(dú)特魅力。過去三十年來，麗江逢山開路，遇水架橋，披荊斬棘，歷盡千帆，走出了一條以文化旅游帶動經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展的路子。文化旅游從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)，曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨人未識”的麗江一步步發(fā)展成為世界級旅游目的地。

如今，麗江文化旅游又一次走在了升級換代、提質(zhì)增效的緊要關(guān)口。何去何從？路在何方？近日召開的全市文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展大會給出了明確的答案：要堅(jiān)持麗江的發(fā)展圍繞旅游做，推動麗江文化旅游繼續(xù)走在引領(lǐng)示范最前沿。

推動麗江文旅高質(zhì)量發(fā)展，要在新理念上引領(lǐng)示范。要順應(yīng)旅游模式、旅游消費(fèi)、旅游營銷的新特點(diǎn)、新趨勢，以全新的理念審視麗江文旅。創(chuàng)新旅游資源開發(fā)理念，合理融合、重構(gòu)和優(yōu)化配置麗江旅游資源，拓展旅游新空間，讓麗江無處不可漫步、處處都能“走心”。創(chuàng)新特色文化消費(fèi)理念，充分挖掘麗江文化“富礦”，建設(shè)具有麗江特色的文化旅游商品體系，推動旅游業(yè)從“賣山水”向“賣文化”轉(zhuǎn)變。創(chuàng)新品質(zhì)旅游發(fā)展理念，升級傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)方式，做好產(chǎn)品、做優(yōu)服務(wù)、做足體驗(yàn)，全力推動旅游業(yè)向質(zhì)量型、效益型、創(chuàng)新驅(qū)動型轉(zhuǎn)變。

推動麗江文旅高質(zhì)量發(fā)展，要在新產(chǎn)品上引領(lǐng)示范。深化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)創(chuàng)新新供給，用多元化的產(chǎn)品，滿足多元化的新需求。推動“文商旅”融合發(fā)展，以文塑旅、以旅彰文，讓文化變現(xiàn)、創(chuàng)造GDP。培育壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)品，助推文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，打造“一月一節(jié)慶、四季有活動”的節(jié)慶品牌。推動“康體旅”一體發(fā)展，探索“旅游+體育”“城市+體育”融合發(fā)展新路子，培育“跟著賽事去旅行”麗江品牌項(xiàng)目，打造高原運(yùn)動之都、高原健康之城。推動“農(nóng)文旅”提質(zhì)發(fā)展，聚焦打造全國旅游引導(dǎo)鄉(xiāng)村振興示范區(qū)，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動，打造帶動百姓致富的、最有鄉(xiāng)愁味的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，建設(shè)一批金牌旅游村和最美鄉(xiāng)愁地，讓農(nóng)民更多分享旅游全產(chǎn)業(yè)鏈增值收益。推動“教科旅”加快發(fā)展，大力發(fā)展科普旅游，建設(shè)一批綜合型項(xiàng)目，開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新打造“麗江科普”品牌。

推動麗江文旅高質(zhì)量發(fā)展，要在新形象上引領(lǐng)示范。讓傳統(tǒng)的更加傳統(tǒng)、時尚的更加時尚。讓大美麗江，美在自然寧靜和諧、美在歷史人文風(fēng)俗、美在宜居宜業(yè)宜游、美在開放包容自信、更美在民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步。聚焦“需求側(cè)”，重塑品牌“核心”，傳達(dá)“舍不得的麗江”是“夢想成真的地方”概念，打造“快進(jìn)慢游”服務(wù)體系，提升“麗江辨識度”。不斷完善旅游設(shè)施配套、提升服務(wù)質(zhì)量、構(gòu)建誠信體系，把熱情好客、開放包容體現(xiàn)在每一個細(xì)節(jié)、每一個角落，持續(xù)釋放正能量、傳遞溫情，體現(xiàn)“麗江溫度”。著眼全民營銷，借“名”造勢，借“媒”傳播，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，擴(kuò)大麗江的“朋友圈”。

推動麗江文旅高質(zhì)量發(fā)展，要在新管理上引領(lǐng)示范。聚焦問題，開動腦筋，大膽破題，創(chuàng)新管理模式，實(shí)現(xiàn)政府有稅收、企業(yè)有效益、群眾得實(shí)惠、游客有保障。強(qiáng)化市場秩序，開展“不合理低價游”專項(xiàng)整治試點(diǎn)，健全綜合監(jiān)管、行業(yè)自律、游客維權(quán)、社會監(jiān)督、誠信評價機(jī)制。開發(fā)新技術(shù)旅游產(chǎn)品，加快麗江全國文化和科技融合示范基地建設(shè)，打造“智慧旅游”全省標(biāo)桿、全國樣板。守牢意識形態(tài)安全、安全生產(chǎn)底線，提高應(yīng)急處置能力，全力維護(hù)和諧安定。

推動麗江文旅高質(zhì)量發(fā)展，要在新合力上引領(lǐng)示范。面向行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)精準(zhǔn)招商，穩(wěn)妥推進(jìn)國有景區(qū)“三權(quán)分置”改革，推行“管委會+公司”管理運(yùn)營模式，讓市場主體更強(qiáng)更多。落實(shí)好興文化強(qiáng)旅游十大工程、文旅高質(zhì)量發(fā)展十條激勵措施和旅游市場秩序整治十七條措施，政策措施更優(yōu)更實(shí)。讓新老麗江人、來麗江的人，愛上麗江、講好麗江、守護(hù)麗江，成為麗江的代言者、宣傳者、保護(hù)者、貢獻(xiàn)者。

回顧過去，在全國、全省旅游發(fā)展的各個階段，麗江始終是引領(lǐng)者、示范者、創(chuàng)新者。麗江創(chuàng)造了一個又一個的輝煌，有過無數(shù)“高光時刻”，贏得了鮮花與掌聲。尤其需要警醒的是，麗江也曾感受過“凜冬”的寒意：旅游亂象，黃牌警告，環(huán)保督察，三年疫情……

“常為新”是麗江文化旅游不斷發(fā)展的內(nèi)在基因。我們既要傳承好、發(fā)揚(yáng)好成功的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)良的傳統(tǒng)，更要因時而為、順勢而進(jìn)，主動求變求新。只要全市一盤棋，上下一條心，就一定能夠做出更多的麗江經(jīng)驗(yàn)、麗江模式、麗江示范，在更多方面成為全省標(biāo)桿、全國樣板，繼續(xù)走在引領(lǐng)示范最前沿。