11月17日至19日，在昆明舉辦的2023中國國際旅游交易會上，麗江農(nóng)、文、旅共同加持的參展矩陣亮相，解碼“舍不得的麗江”。

40個單位組成農(nóng)文旅矩陣亮相旅交會

火塘、風(fēng)鈴、東巴、雪山、古城、瀘沽湖、老君山、木梨、麗江粑粑、琺瑯銀器、民族服飾……動靜相宜的陳列和展示，讓養(yǎng)心的文化、養(yǎng)眼的美景、養(yǎng)身的美食幻化出“舍不得的麗江”展館的魅力，為“有一種叫云南的生活”注入了最亮眼的成色，十分誘人，人氣十足。這是記者在旅交會麗江展館看到的場景。

據(jù)了解， 來自麗江古城保護(hù)管理局、玉龍雪山管理委員會、瀘沽湖管理局、老君山國家公園管理局、各縣（區(qū)）文化和旅游局、市旅游協(xié)會及高端酒店、旅行社、高原農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)、文化演藝單位、文創(chuàng)企業(yè)近40個單位代表組成的農(nóng)文旅矩陣，分別在文化展示區(qū)、新業(yè)態(tài)展示區(qū)、特色商品展示區(qū)、文旅資源展示區(qū)全方位宣傳展示麗江農(nóng)文旅資源、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)、新產(chǎn)品、新線路、新項(xiàng)目。

民歌、勒巴舞、谷氣調(diào)、民謠等精彩節(jié)目在麗江館不停上演。（麗江融媒記者 和世民 攝）

記者了解到，麗江展館緊扣“有一種叫云南的生活”這一主題，通過融合設(shè)置最能代表麗江自然、人文元素的場景，具象地傳遞出“舍不得的麗江”“柔軟時光休閑麗江”的內(nèi)涵。旅交會期間，麗江代表團(tuán)開展了豐富多彩的宣傳推介活動，包括專業(yè)洽談及招商項(xiàng)目推介；接待來訪的海內(nèi)外旅行商、參展商；相關(guān)負(fù)責(zé)人受邀參加各新聞媒體的采訪；非遺傳承人在展館內(nèi)進(jìn)行特色食品制售及文旅特色產(chǎn)品、文創(chuàng)商品展銷；滾動播放麗江文化旅游形象宣傳片和文旅企業(yè)宣傳片；民族歌舞、民謠音樂展演。

肖健推介麗江文旅發(fā)展成就、優(yōu)勢和潛力。（麗江融媒記者 和世民 攝）

在云南文旅招商推介會上，麗江市委常委、副市長肖健推介了麗江文旅發(fā)展成就、優(yōu)勢和潛力。他說，麗江是“天然物種基因庫”“云南藥材之鄉(xiāng)”，正在培育“麗花”“麗藥”“麗果”麗系品牌，建設(shè)高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展先行區(qū)；麗江是云南重要的清潔能源基地，正立足豐富的水能、風(fēng)能、太陽能、氫能，建設(shè)綠色能源強(qiáng)市；麗江是大香格里拉走廊上的璀璨明珠，正在立足豐富的旅游資源、優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，全力打造世界文化旅游名城，建設(shè)全國文旅高質(zhì)量發(fā)展示范城市。今年1至10月，麗江接待游客6340萬人次、是2019年同期水平的128%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入967億元、是2019年同期水平的102%。

“麗江是詩的遠(yuǎn)方、夢的故鄉(xiāng)，當(dāng)前正聚焦守正創(chuàng)新，以新理念、新產(chǎn)品、新形象、新管理、新合力引領(lǐng)麗江文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。希望大家認(rèn)識麗江、了解麗江、感受麗江、向往麗江、愛上麗江?！毙そ∠蛏鐣鹘绨l(fā)出了誠摯的邀請。

肖健還重點(diǎn)推介了麗江瀘沽湖摩梭小鎮(zhèn)、麗江花馬國文旅度假區(qū)、永勝縣片角鎮(zhèn)熱河溫泉度假區(qū)、玉龍雪山甘海子冰雪旅游項(xiàng)目、古城區(qū)束河古鎮(zhèn)哈里谷影視旅拍基地、黑龍?zhí)稊?shù)字化沉浸式景區(qū)項(xiàng)目等6個文旅招商項(xiàng)目。

招商推介會上，麗江玉龍雪山省級旅游開發(fā)區(qū)管理委員會與中旅（北京）自駕旅游管理有限公司簽訂了框架合作協(xié)議，雙方擬合作建設(shè)玉龍雪山景區(qū)健康旅居星空營地。

在11月18日舉行的中國國際旅游交易會滇西北文旅專題推介會上，麗江本著積極落實(shí)大理麗江迪慶聯(lián)合加快推動滇西北旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級第一次協(xié)作聯(lián)席會精神的初衷作了專題推介。麗江市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將在“全省一盤棋”的大格局下，充分挖掘滇西北旅游資源新優(yōu)勢，切實(shí)加強(qiáng)三地區(qū)域協(xié)作，全力推動三地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目互動、線路相連、設(shè)施相聯(lián)、標(biāo)識相同、信息相通、資源共享、人才互援、品牌共建，作出加快推動滇西北旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級的麗江貢獻(xiàn)。

好看好吃好逛的麗江館人氣超高

記者在現(xiàn)場看到，好看、好吃、好逛的麗江展館始終保持著超高的人氣。

摩梭祖母屋里的火塘散發(fā)著人間溫情。（麗江融媒記者 和世民攝 ）

展館入口處，摩梭祖母屋里的火塘散發(fā)著人間溫情，溫暖著摩梭一家人。歌舞展演臺上，身著艷麗民族服裝的歌者、舞者傾情獻(xiàn)藝，民歌、勒巴舞、谷氣調(diào)、民謠等精彩節(jié)目不停上演，吸引著人們駐足觀看、拍攝記錄。

國外旅行商請東巴現(xiàn)場書寫“你好 中國”的東巴象形文字。（麗江融媒記者 和世民 攝）

和華強(qiáng)、和閏元兩位東巴的現(xiàn)場書寫臺總是圍滿了觀看書寫東巴字畫的觀眾。一天下來，承載著美好祝福的四、五百幅東巴字畫便被來自天南海北的人帶走。芬蘭、意大利旅行商到麗江展館觀摩時，對東巴象形文字表達(dá)出了極高的興趣，請東巴現(xiàn)場書寫了“你好 中國”的東巴象形文字，嘉賓在東巴象形文字下面標(biāo)寫“你好  中國”的英文并合影留念。

麗江粑粑走俏旅交會。（麗江融媒記者 和世民 攝）

色澤金黃，香味撲鼻，酥脆可口的麗江粑粑十分走俏。省級非遺傳承人趙嘉紅以嫻熟的技巧和精湛的手藝在麗江館現(xiàn)場制作售賣麗江粑粑，生意紅火，排隊(duì)購買者絡(luò)繹不絕。旅交會首日，趙嘉紅趕制了近300個麗江粑粑仍滿足不了現(xiàn)場求購者的需求?！爸谱鼷惤昔蔚脑牧先繌柠惤瓗У嚼ッ鳌！壁w嘉紅希望顧客們能品嘗到最正宗的麗江味。來自四川的蔡女士和來自云南玉溪的羅女士早聽說過麗江粑粑的美名?！疤贸粤?，果然名不虛傳！”排隊(duì)購得新鮮出鍋的麗江粑粑品嘗后，兩位女士均添加了趙嘉紅的微信號，欲通過網(wǎng)絡(luò)回購真空包裝的麗江粑粑。

肖鍵到麗江館巡館時向木崇鳳了解麗江金沙江木梨展銷情況。(麗江融媒記者 和世民  攝)

“沒想到旅交會人氣會這么高，麗江金沙江木梨能如此受人喜愛，帶了800斤的木梨來展銷，才半天就被品嘗、銷售了一半多?！薄胞惤┨抑浮?、麗江金沙江木梨的選育者、麗江木梨協(xié)會會長木崇鳳如是說。麗江的好山、好水出好梨，木崇鳳希望木梨能統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一種植標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一品質(zhì)，借助各種平臺加大宣傳營銷，把木梨產(chǎn)業(yè)做成麗江的百億產(chǎn)業(yè)。

“咬一口，滿口爆汁生津，口感太好、太好吃了！”來自臺灣的旅行商代表吳明峰豎起拇指為麗江金沙江木梨點(diǎn)贊。

唐建安向臺灣旅行商推介琺瑯銀器制作技藝。（麗江融媒記者 和世民 攝）

永勝琺瑯銀器制作技藝是國家級非遺項(xiàng)目。作為該非遺項(xiàng)目省級傳承人，唐建安帶著他近4年來匠心打造的《百鳥朝鳳》琺瑯器茶具套裝參加了盛會。這套寓意“和平統(tǒng)一 眾望所歸”的藝術(shù)品極具收藏價值，在旅交會上亮相后，有參觀者表達(dá)了高價收購珍藏的意愿?！?永葆匠心傳承弘揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是傳承人的使命和責(zé)任?！碧平ò舱f。

記者看到，來自景區(qū)、旅行社、酒店、戶外營地、精品民宿等展臺前人流不斷，國內(nèi)外旅行客商紛紛前來咨詢、洽談。

臺灣旅行商與麗江參展團(tuán)合影。（麗江融媒記者 和世民 攝）

臺灣旅行商業(yè)同業(yè)公會聯(lián)合會理事長林慶仁接受采訪時說，借助此次旅交會召開的東風(fēng)，臺灣旅行商業(yè)同業(yè)公會組織了30多名同業(yè)代表到云南考察踩線，參加完旅交會后，將利用一周的時間到大理、麗江、香格里拉考察“昆大麗香”黃金旅游線上的文旅新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。他希望香格里拉開通高鐵后，能組織更多的臺灣游客到“昆大麗香”體驗(yàn)豐富多彩的民族文化風(fēng)情和休閑度假產(chǎn)品。

據(jù)麗江市旅游協(xié)會會長王化新介紹，旅交會期間，來自國內(nèi)外的很多買家團(tuán)表達(dá)了到麗江考察踩線的意愿。來自韓國、美國、越南和臺灣地區(qū)的49名旅行商已經(jīng)確定了近日到麗江考察的行程。

麗江參展團(tuán)榮獲兩項(xiàng)殊榮。（麗江融媒記者 和世民 攝）

記者截稿前傳來喜訊，在2023中國國際旅游交易會總結(jié)講評大會上，麗江獲得了“最佳組織獎”“最佳創(chuàng)意獎”兩項(xiàng)殊榮。