今年“五一”假期，麗江共接待游客283.29萬人次，游客出游總花費32.69億元，游客接待總量、游客出游總花費等假日旅游主要指標延續(xù)了從元旦、春節(jié)到清明節(jié)的增長趨勢。

麗江古城、玉龍雪山等傳統(tǒng)知名景區(qū)熱度不減，一些“非知名”的縣域旅游項目也成為市民和游客的新寵。如古城大東露營游、玉龍老君山賞花游、永勝片角溫泉休閑游、寧蒗永寧瓦拉別摩梭非遺體驗游等。還有各縣（區(qū)）、各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）結合特色資源精心打造節(jié)慶活動，給市民和游客帶來多元化體驗，豐富了假日旅游產品供給，提升了縣域游、鄉(xiāng)村游的熱度，也展現(xiàn)出麗江全域旅游的巨大潛力?？h域、鄉(xiāng)村“非知名”旅游多點開花，顯示出旅游業(yè)的發(fā)展已進入到一個需求多樣化、個性化、品質化的新階段，是農文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的鮮活實踐，值得認真總結。

縣域游、鄉(xiāng)村游通勤耗時短、目的明確、花費精力少、性價比高，更能發(fā)揮出旅游放松身心、追求個性化體驗的作用。在公路交通不斷完善、私家車數量高速增長的背景下，縣域游、鄉(xiāng)村游市場不斷釋放出強大的文旅消費新動能，以“小城市”“小景點”為目的地的“反向旅游”火熱“出圈”。全國鄉(xiāng)村旅游數據監(jiān)測中心顯示，今年“五一”假日期間，全國鄉(xiāng)村旅游接待1.72億人次，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入518.17億元，同比增加分別為8.9%和12.3%。

如何擁抱“反向旅游”的熱潮、做好縣域旅游大文章？近期而言，要及時復盤、總結、整改各縣域旅游項目中交通、停車、餐飲、服務、管理、安全等各個環(huán)節(jié)中存在的問題，加強從業(yè)人員培訓，提升旅游服務水平和接待能力。同時，要加大宣傳推介力度，通過新興的尤其是年輕人喜聞樂見的傳播方式，重點推介麗江“2+6”鄉(xiāng)村振興示范點，提升縣域景區(qū)景點、農文旅融合項目的知名度。中遠期，要立足各地資源，按照全域旅游等相關規(guī)劃，以項目為抓手，根據市場差異化需求打造并推出各具特色的精品旅游項目，使之成為大香格里拉生態(tài)旅游區(qū)中的一顆顆亮眼的“小明珠”，進而實現(xiàn)旅游景觀全域優(yōu)化、旅游服務全域配套、旅游治理全域覆蓋，“串珠成鏈”，不斷拓展農文旅融合新空間，最終實現(xiàn)旅游產業(yè)全域聯(lián)動、旅游成果全民共享的旅游轉型升級、提質增效的目標。

作者/ 和麗勇

編輯/ 秦文靜

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