隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，麗江不僅在基礎(chǔ)設(shè)施方面有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，而且在智慧旅游體驗(yàn)方面取得成效。2021年，麗江被科技部、中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局認(rèn)定為集聚類國(guó)家文化和科技融合示范基地，麗江古城“智慧小鎮(zhèn)”數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐也入選了全國(guó)智慧旅游典型案例。麗江的中小企業(yè)在數(shù)字化過(guò)程中起到了至關(guān)重要的作用，是促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的一股生力軍。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵趨勢(shì)，它使企業(yè)生產(chǎn)更加自動(dòng)化、智能化，不僅提高生產(chǎn)效率、降低成本，還提升了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。然而，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也并非易事。成立于1999年的麗江納西文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司，一直以“文化”的策劃運(yùn)營(yíng)理念為指導(dǎo)，致力于將文化創(chuàng)意作為核心，為大眾提供卓越的精神文化服務(wù)。通過(guò)不斷地創(chuàng)新與融合，公司在數(shù)字化時(shí)代煥發(fā)出新的活力，成為麗江中小企業(yè)中文化創(chuàng)新的先行者。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，麗江納西文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司也遇到諸多困難。首先，必須適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的變革，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相融合，這需要在技術(shù)投入和研發(fā)上加大力度，以提升競(jìng)爭(zhēng)力；其次，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，公司還需不斷創(chuàng)新，推出獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)，以迎合消費(fèi)者的多樣化需求。此外，作為一家規(guī)模相對(duì)較小的中小企業(yè)，公司在資金方面受到限制，如何在資源有限的情況下，有效利用和分配這些資源以支持技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷，是公司面對(duì)的又一難題。

應(yīng)對(duì)策略與執(zhí)行

面對(duì)諸多困難，麗江納西文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司臨危不懼，采取了一系列有效措施來(lái)應(yīng)對(duì)。首先，公司加大了對(duì)技術(shù)的投入和研發(fā)力度，通過(guò)與高校、科研機(jī)構(gòu)合作，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，提升自身的技術(shù)水平。然后，公司還積極培養(yǎng)和引進(jìn)具備數(shù)字技能的人才，為數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供人才支持。此外，麗江納西文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司還積極探索多元化的融資渠道，通過(guò)政府扶持、銀行貸款、多方合作等方式籌集資金。最后，公司還與其他企業(yè)和機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，共享資源和經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行有效利用和分配，共同推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效

通過(guò)上述策略，麗江納西文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司逐漸克服了面臨的困難，取得了一些成效。2019年，公司參與了麗江古城IP形象——萌蛙的打造，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，吸引了更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。麗江萌蛙，通過(guò)利用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了游客與3D萌蛙互動(dòng)，共跳一支歡快的《納西三部曲》，讓游客深入體驗(yàn)到麗江古城的文化魅力。

此外，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，麗江納西文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于展覽設(shè)計(jì)，為傳統(tǒng)文化的展示帶來(lái)了革命性的變革。公司在徐霞客紀(jì)念館、滇西北革命根據(jù)地暨邊縱七支隊(duì)紀(jì)念館以及世界記憶遺產(chǎn)——納西東巴古籍文獻(xiàn)館的展覽中運(yùn)用了3D投影、全息影像等數(shù)字化技術(shù)，極大地豐富了展覽的互動(dòng)性和體驗(yàn)感，同時(shí)也為市場(chǎng)拓展開(kāi)辟了新路徑。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)的馬拉松。對(duì)于麗江納西文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司而言，這場(chǎng)馬拉松不僅是對(duì)技術(shù)、市場(chǎng)、資金等各方面挑戰(zhàn)的持續(xù)攻克，更是對(duì)自身發(fā)展定位與戰(zhàn)略調(diào)整的不斷優(yōu)化。未來(lái)，無(wú)論是遭遇技術(shù)的瓶頸、市場(chǎng)的波動(dòng)還是資源的制約，公司都將保持不畏艱險(xiǎn)，勇往直前的態(tài)度，繼續(xù)在數(shù)字化的道路上砥礪前行。相信，通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)與合作，麗江納西文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司將更好地把握數(shù)字化帶來(lái)的新機(jī)遇，開(kāi)創(chuàng)更加輝煌的未來(lái)。

作者/ 和昇( 麗江納西文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司 )

編輯/ 秦文靜

終審/ 和麗星

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