近年來(lái)，麗江市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，從大型體育賽事的效益釋放到體育消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，從市場(chǎng)主體的活躍到“體育+”產(chǎn)業(yè)的融合共促，體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入了新活力。
過(guò)去一年，麗江市舉辦了云南省城市籃球聯(lián)賽總決賽、玉龍雪山極限越野賽、全國(guó)汽車（房車）露營(yíng)集結(jié)賽、全國(guó)槳板U系列賽（麗江站）、一帶一路·“天雨流芳杯”麗江青少年足球邀請(qǐng)賽等各級(jí)各類賽事活動(dòng)87場(chǎng)次，直接參與5.12萬(wàn)人次，吸引線上線下觀眾累計(jì)5411.9萬(wàn)人次；通過(guò)積極爭(zhēng)取上級(jí)項(xiàng)目資金以及市場(chǎng)化運(yùn)作等方式，累計(jì)投入體育辦賽資金超2100余萬(wàn)元，預(yù)計(jì)創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值1.92億元，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益約為4.36億元。
我市通過(guò)加大賽事活動(dòng)供給力度，不斷滿足人民群眾參賽、觀賽需求。同時(shí)，借助體育賽事聚集人氣，拉動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備、餐飲、住宿、娛樂(lè)等業(yè)態(tài)消費(fèi)增長(zhǎng)，把賽事“流量”變成游客“留量”，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)“增量”。
2023-2024年云南省城市籃球聯(lián)賽總決賽。（供圖）
2024年全國(guó)槳板U系列賽（麗江站）。（供圖）
過(guò)去一年，麗江市不斷創(chuàng)新“體育＋”新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式。通過(guò)串聯(lián)麗江古城、玉龍雪山、瀘沽湖等景區(qū)景點(diǎn)，引進(jìn)豐富多彩的體育賽事，推出百余項(xiàng)游覽麗江美景、嘗遍特色美食、體驗(yàn)民俗風(fēng)情“跟著賽事去旅行”的文體旅融合新產(chǎn)品。2024年體驗(yàn)游客超500萬(wàn)人次；通過(guò)建立完善市縣校三級(jí)聯(lián)賽體系以及推進(jìn)以市二中為試點(diǎn)的市級(jí)青少年運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍合作共建，全年全季組織11000余名青少年學(xué)生開(kāi)展“三大球”、田徑等比賽以及青少年運(yùn)動(dòng)隊(duì)集訓(xùn)工作，并選拔420名優(yōu)秀后備人才參加省級(jí)及以上比賽，有力助推體教融合取得新成效；通過(guò)整合縣（區(qū)）農(nóng)文旅康等資源，深入推進(jìn)體育賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)。
在舉辦賽事期間，我市相關(guān)部門為參賽人員量身定制了旅游攻略指引，并積極協(xié)調(diào)出臺(tái)景點(diǎn)景區(qū)免費(fèi)和優(yōu)惠政策，適時(shí)穿插非遺展示、民族民俗文化體驗(yàn)等活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)體育促“三交”行動(dòng)走深走實(shí)。全市體育與文化、旅游、教育、商業(yè)、康養(yǎng)、鄉(xiāng)村振興、民族團(tuán)結(jié)等領(lǐng)域融合更加密切，“體育＋”疊加效應(yīng)為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展增添新動(dòng)能。
2024向山而行·麗江山地自行車賽。（供圖）
云南省九大高原湖泊山水聯(lián)賽·瀘沽湖站。（供圖）
2024中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)麗江會(huì)場(chǎng)。（供圖）
“重走茶馬·商道遠(yuǎn)征”戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。（供圖）
過(guò)去一年，全市低收費(fèi)或免費(fèi)開(kāi)放大型公共體育場(chǎng)館累計(jì)接待110萬(wàn)人次，場(chǎng)館營(yíng)收約260萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)14.3%。其中，麗江市體育發(fā)展中心累計(jì)接待62萬(wàn)人次，場(chǎng)館營(yíng)收203萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)16.1%；麗江市游泳館累計(jì)接待3.5萬(wàn)人次，場(chǎng)館營(yíng)收145萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)140%。國(guó)家、國(guó)青競(jìng)走隊(duì)，四川、浙江、陜西女足隊(duì)，廣東、福建、內(nèi)蒙古等15?。▍^(qū)）田徑隊(duì)、游泳隊(duì)以及焦安靜等知名馬拉松運(yùn)動(dòng)員共計(jì)700余人長(zhǎng)期在麗江進(jìn)行旅居式集訓(xùn)，帶動(dòng)周邊吃住行等消費(fèi)約1000萬(wàn)元。中濟(jì)海體育公園自投入使用以來(lái)，小輪車、自行車、太極拳、籃球、足球、網(wǎng)球等項(xiàng)目活躍開(kāi)展，前來(lái)健身鍛煉的群眾絡(luò)繹不絕；每到中濟(jì)海體育公園足球聯(lián)賽比賽日，中濟(jì)海球場(chǎng)周邊座無(wú)虛席，人流量較平常增加一倍以上；中濟(jì)海體育公園營(yíng)收320萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)218%。全市主要經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館營(yíng)收約1.2億元，其中，臺(tái)球、足球、籃球、瑜伽、游泳等場(chǎng)館營(yíng)收增長(zhǎng)迅猛。
高原訓(xùn)練。（供圖）
中濟(jì)海足球賽。（供圖）
隨著人民群眾對(duì)健康生活需求的不斷提高，體育多元價(jià)值日益凸顯。在今后工作中，市教育體育局將進(jìn)一步聚力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快培育市場(chǎng)主體，持續(xù)提升服務(wù)水平，不斷夯實(shí)要素保障，努力打造“高原運(yùn)動(dòng)之都”“健康之城”“足球之鄉(xiāng)”靚麗名片，更加有力推動(dòng)麗江體育產(chǎn)業(yè)賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
通訊員/楊現(xiàn)君
責(zé)編/王君霞
二審/和曉華
終審/郭俊燕
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