當(dāng)“婚禮”跳出酒店宴會(huì)廳的固定框架，以“山海為幕、文化為魂”的目的地婚禮正席卷文旅消費(fèi)市場。擁有自然與文化雙重優(yōu)勢的麗江，不僅成為這股新風(fēng)潮的核心承載地，還讓“婚慶經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢崛起，成為當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展的新增長點(diǎn)。七夕前后，記者走訪麗江多地發(fā)現(xiàn)，從古城納西東巴婚禮到雪山草坪儀式，多樣的婚禮形態(tài)正帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，釋放強(qiáng)勁消費(fèi)活力。

“來麗江結(jié)婚吧”是麗江目的地婚禮的宣傳語，新人們在此“打卡”拍照。（麗江融媒記者 廖浚宏 攝）

古城院落里的文化婚禮：千年婚俗煥新顏

距離七夕還有三天，來自昆明、貴陽的5對新人便陸續(xù)抵達(dá)麗江古城喜鶴?納西人家文化院落。青瓦白墻間，新人或圍坐敲定婚禮細(xì)節(jié)，或在工作人員指導(dǎo)下試穿納西傳統(tǒng)婚服，婚禮管家李自鳳手持繡有七星圖案的羊皮披肩介紹：“這件是‘披星戴月’羊皮披肩，希望你們穿上后像納西族婦女一樣充滿善良和智慧?！?/span>

七夕當(dāng)天上午9點(diǎn)，東巴鼓與嗩吶聲在古城回蕩，5對新人從預(yù)訂酒店出發(fā)，踏著石板路走向文化院落，一場完整的納西東巴婚禮正式啟幕。儀式現(xiàn)場，東巴祭司用納西古語誦讀祈福經(jīng)文，新人依次完成“東巴除穢儀式”“寫東巴婚書”“系紅繩”“喝交杯酒”等環(huán)節(jié)；院落兩側(cè)，納西群眾跳起打跳舞，賓客舉著手機(jī)記錄溫馨瞬間。“既期待婚禮圓滿，更想深入感受麗江風(fēng)土人情?！毙氯岁悜c云、焦雯提前多日做準(zhǔn)備，盼著用古老儀式定格愛情。

這場婚禮的背后，離不開納西婚俗（東巴婚禮）非遺代表性傳承人和育苗多年的堅(jiān)守和推動(dòng)。自2016年起，她將東巴婚禮的誦經(jīng)、祈福等傳統(tǒng)環(huán)節(jié)與現(xiàn)代旅游需求結(jié)合，打造“文化體驗(yàn)+儀式舉辦+親友游玩”一站式服務(wù)。如今，喜鶴?納西人家已接待目的地婚禮超1600場，帶動(dòng)周邊民宿、旅拍、手工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！耙粓龌A(chǔ)納西婚禮約9000元，加特色體驗(yàn)則2萬元，‘心靈之約’等特色儀式環(huán)節(jié)讓年輕人感受到‘不離不棄’的文化內(nèi)涵，越來越多人愿意選擇這樣的儀式?！焙陀缯f。

喜鶴·納西人家至今已舉辦超過1600場次的目的地婚禮。（麗江融媒記者 廖浚宏 攝）

婚禮帶動(dòng)消費(fèi)鏈：單客消費(fèi)超2萬元成常態(tài)

麗江的目的地婚禮，早已不止“辦儀式”這么簡單。來自貴陽的焦女士，從籌備到婚禮結(jié)束，帶動(dòng)了一串亮眼消費(fèi)：提前3天抵麗，與親友入住古城邊酒店，日均消費(fèi)550元/間；婚前1天參與“婚慶旅拍”，穿納西服飾打卡束河古鎮(zhèn)、聽花谷，花費(fèi)超7000元；選購鮮花餅、野生菌干貨當(dāng)伴手禮，支出500元；后續(xù)還預(yù)訂玉龍雪山一日游和拉市海騎行，額外消費(fèi)超2萬元。

酒店也嗅到商機(jī)，推出特色服務(wù)?！拔覀儼芽头坎贾贸杉{西傳統(tǒng)婚房，讓客人在酒店也能沉浸式體驗(yàn)文化?！丙惤_臣酒店總經(jīng)理劉江介紹，今年“520”、七夕期間，傳統(tǒng)婚房預(yù)定火爆，“婚禮+住宿”模式深受青睞。

酒店根據(jù)客人需求將客房精心布置為婚房。（麗江融媒記者 廖浚宏 攝）

雪山草坪成熱門：5萬對新人帶來15億消費(fèi)

除了古城文化院落，麗江多樣的自然場景同樣是目的地婚禮的“香餑餑”。在玉龍雪山海拔3200米的草坪上，新人背靠連綿雪山立下誓言，這里不僅是儀式舉辦地，更是婚拍“黃金取景地”—— 專業(yè)團(tuán)隊(duì)可記錄新人在雪山觀景臺相擁的瞬間，提供280張婚拍底片與10分鐘紀(jì)實(shí)短片，完整留存“雪山見證的愛情”?！跋啾葌鹘y(tǒng)酒席，我們更向往自由浪漫的婚禮。”來自廣東的新人李鴻悍、鄧選直言。

麗江憑借獨(dú)特自然與文化資源，已成為國內(nèi)婚拍熱門地，促使全市相關(guān)行業(yè)門店火熱增長。目前，玉龍雪山周邊已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，今年1月至8月共接待婚拍及目的地婚禮新人5.2萬對。全市婚拍及目的地婚禮產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)綜合消費(fèi)超15億元。在熱門檔期甚至出現(xiàn)“一場接一場”的火爆景象?！拔覀兲峁?天3晚行程，涵蓋儀式布置、拍攝、住宿、景區(qū)定制，今年1月至7月接單量同比增長20%，月接單量達(dá)400場次。”麗江川野泊雅旅行婚禮負(fù)責(zé)人紀(jì)宏偉說，團(tuán)隊(duì)還會(huì)提供景區(qū)、美食攻略，讓新人深度體驗(yàn)麗江風(fēng)情。

雪山下的浪漫婚禮。（麗江融媒記者 廖浚宏 攝）

政策加碼：打造“理想婚禮目的地”

為推動(dòng)“婚慶 + 旅游”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，麗江近年持續(xù)發(fā)力：整合古城、雪山、湖泊等核心資源，打造多條精品線路；舉辦麗江婚慶品牌博覽會(huì)、“舍不得的麗江”旅拍沙龍、“來麗江結(jié)婚吧”推介會(huì)，強(qiáng)化目的地影響力；圍繞“520”、七夕等節(jié)點(diǎn)，在瀘沽湖、黑龍?zhí)?、中?jì)海、麗江地中海國際度假區(qū)等地策劃多場差異化集體婚禮。

“麗江的自然與文化資源，是發(fā)展目的地婚禮的核心底氣?！丙惤猩虅?wù)局局長夏楠表示，接下來，全市將錨定“打造國內(nèi)外知名目的地婚禮品牌”這一目標(biāo)，豐富婚拍產(chǎn)品供給、優(yōu)化營商環(huán)境、提升服務(wù)品質(zhì)，深化婚拍與旅游的深度融合，不斷完善服務(wù)配套，通過投放“瓦貓?囍乘”婚拍專車、加大專業(yè)人才培養(yǎng)、便利婚姻登記頒證服務(wù)、建設(shè)婚拍數(shù)字服務(wù)平臺、扶持培育重點(diǎn)婚拍企業(yè)、穩(wěn)步推進(jìn)行業(yè)自律建設(shè)等一系列措施促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。讓“婚慶+旅游”成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新引擎，讓“舍不得的麗江”成為新人們愛的見證。 

2024年全國萬人集體婚禮云南省分會(huì)場（麗江），全國各地新人們在此發(fā)出“來麗江結(jié)婚吧”倡議。（麗江融媒記者 和泳華 攝）

記者/廖浚宏

責(zé)編/李映芳

二審/和眾學(xué)

終審/譚元懷

麗江市融媒體中心 出品

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