如果用一個(gè)詞來形容2026年的麗江中濟(jì)?！鞍舭魰?huì)”，那便是“新生”。從2月20日到3月26日，這場(chǎng)為期一個(gè)月的“迎新春·春滿園”旅游季商貿(mào)展銷活動(dòng)，徹底打破了傳統(tǒng)趕集模式。它不再僅僅是一場(chǎng)物資交流的集市，而是被賦予了全新的定位——“城市文化會(huì)客廳”，邀請(qǐng)每一位麗江市民和遠(yuǎn)道而來的游客，共同參與這場(chǎng)集非遺展演、全民健身、親子休閑于一體的文化盛宴。

2月27日，古城區(qū)投資控股集團(tuán)新能源公司職工 鐘瓊 走進(jìn)FM97.7麗江旅游交通廣播直播間，（麗江融媒記者 徐蕾 攝）

這場(chǎng)盛會(huì)最獨(dú)特的風(fēng)景，在于實(shí)現(xiàn)了文體旅的深度融合。當(dāng)?shù)岢?lián)賽的戰(zhàn)火在麗江熊熊燃燒，中濟(jì)海這座本身就承辦過國(guó)家級(jí)賽事的體育運(yùn)動(dòng)公園，便成了完美的舞臺(tái)。棒棒會(huì)與體育賽事的嫁接，催生了“嘯咪咪”公益足球課堂和“逐夢(mèng)滇超雪山小將”青少年足球賽等一系列創(chuàng)新活動(dòng)。滇超聯(lián)賽的明星球員與專業(yè)教練親臨現(xiàn)場(chǎng)，用精彩的球技展示和趣味的互動(dòng)，手把手向青少年傳授足球基礎(chǔ)技能，傳遞體育精神。來自本地及周邊地州的8支青少年隊(duì)伍在綠茵場(chǎng)上奮勇拼搏，那份對(duì)足球純粹的熱愛，讓古老的棒棒會(huì)成為了培育少年體育素養(yǎng)、展現(xiàn)青春風(fēng)采的活力舞臺(tái)。后續(xù)，“嘯咪咪”親子歡樂跑也將在這片綠茵上拉開帷幕，讓傳統(tǒng)與活力碰撞出別樣的火花。

“嘯咪咪”公益足球課堂。（古城區(qū)投資控股集團(tuán)新能源公司供圖）

“逐夢(mèng)滇超雪山小將”青少年足球賽。（古城區(qū)投資控股集團(tuán)新能源公司供圖）

如果說白天的綠茵場(chǎng)充滿了拼搏的朝氣，那么當(dāng)夜幕降臨，中濟(jì)海則幻化成一個(gè)如夢(mèng)似幻的非遺之境。為了適應(yīng)從“觀光看景”到“沉浸式體驗(yàn)”的旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)變，“棒棒會(huì)”采用了“晝+夜”的全天候模式。白天，家長(zhǎng)們可以帶孩子乘坐小火車、參與幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、體驗(yàn)手繪互動(dòng)；而夜晚，震撼的“鋼花火龍”與非遺表演則營(yíng)造出濃濃的節(jié)日氛圍，成功留住了游客，也點(diǎn)亮了夜間經(jīng)濟(jì)。其中，“天女散花”表演無疑是視覺上的點(diǎn)睛之筆：演員們身著特色服飾凌空起舞，在空中拋灑花瓣與彩綢，配合唯美的光影特效，漫天繽紛如仙境降臨。這種兼具觀賞性與儀式感的呈現(xiàn)，既烘托出節(jié)日的喜慶熱鬧，也讓人們沉浸式地感受到了民俗文化那份動(dòng)人心魄的美。

打鐵花。（古城區(qū)投資控股集團(tuán)新能源公司供圖）

煙花秀。（古城區(qū)投資控股集團(tuán)新能源公司供圖）

這樣的創(chuàng)新并非背離傳統(tǒng)，恰恰是為了更好地傳承?！鞍舭魰?huì)”本就源自納西族的農(nóng)耕文化，是春耕備耕時(shí)交易農(nóng)具竹編的集市。在今年的活動(dòng)中，我們始終堅(jiān)持“記憶保留+活態(tài)研學(xué)”的傳承理念。一邊是保留完好的傳統(tǒng)花卉苗木、農(nóng)具雜貨交易區(qū)，讓老一輩人在熟悉的老物件中尋回那份刻在骨子里的鄉(xiāng)愁與情懷；另一邊，則把農(nóng)耕文化轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的研學(xué)活動(dòng)，讓孩子們?cè)谟H手參與手繪互動(dòng)的過程中，理解傳統(tǒng)文化的意義。對(duì)于本地市民而言，即便不再需要購(gòu)買農(nóng)具，逛“棒棒會(huì)”早已成為一種心靈的回歸。通過公益足球課堂、青少年足球賽、非遺展演等年輕化的表達(dá)，傳統(tǒng)文化不再是枯燥的說教，而是變成了家人陪伴、朋友歡聚的溫暖場(chǎng)景。

鬧元宵活動(dòng)。（古城區(qū)投資控股集團(tuán)新能源公司供圖）

特色商品展。（古城區(qū)投資控股集團(tuán)新能源公司供圖）

本屆“棒棒會(huì)”的非遺項(xiàng)目，正是圍繞著觀賞性與體驗(yàn)性精心篩選的。無論是視覺震撼的“鋼花火龍”“火壺”與“天女散花”，還是能讓眾人參與其中的非遺打跳，都在傳遞一個(gè)理念：非遺不只是博物館里的陳列，它可以很酷、很好玩、很日常，能夠真正走進(jìn)我們的生活。未來，我們將堅(jiān)持“保留根基、IP創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動(dòng)。守住農(nóng)具、花卉售賣這一“棒棒會(huì)”的根與魂，同時(shí)持續(xù)豐富“體育+”模式，借助賽事流量，將東巴文化、納西歌舞融入其中。更重要的是，推動(dòng)非遺從“節(jié)慶限定”走向日常體驗(yàn)，利用中濟(jì)海的場(chǎng)館資源常態(tài)化開展非遺研學(xué)與文創(chuàng)集市。讓民俗在流量中煥發(fā)新生，讓“跟著賽事去旅行”成為麗江又一張亮麗的名片，讓這份珍貴的文化記憶，年復(fù)一年，生生不息。