文化消費(fèi)新需求

激活文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能

陳  曦（中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院）

文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，不僅是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。習(xí)近平總書記高度重視文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，提出“文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的重要論斷，作出“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系”“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”等戰(zhàn)略部署?！笆奈濉睍r(shí)期，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)體系更加完善，結(jié)構(gòu)布局不斷優(yōu)化，規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，效益明顯提升，在擴(kuò)大內(nèi)需、帶動(dòng)消費(fèi)、穩(wěn)定預(yù)期等方面的作用進(jìn)一步彰顯。特別是大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)正以前所未有的態(tài)勢(shì)深刻影響文化生產(chǎn)方式，既為文化創(chuàng)新創(chuàng)造匯聚了更為廣泛的主體，也持續(xù)提升文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力，推動(dòng)傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)、新型文化業(yè)態(tài)加快發(fā)展、數(shù)字文化精品持續(xù)涌現(xiàn)。

需求是最強(qiáng)的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)前，越來越多的年輕人正在成為文化消費(fèi)的主力，對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出互動(dòng)性、個(gè)性化、社群化等新特點(diǎn)?；?dòng)性消費(fèi)需求要求拉近文化產(chǎn)品和服務(wù)與消費(fèi)者的距離，提升消費(fèi)者的社交體驗(yàn)，推動(dòng)沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂等消費(fèi)場(chǎng)景不斷延伸拓展。個(gè)性化消費(fèi)需求催生了私人定制等服務(wù)新模式，牽引契合年輕人時(shí)尚追求和情緒價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品風(fēng)靡熱銷，為消費(fèi)增長(zhǎng)注入了新活力。社群化消費(fèi)需求帶動(dòng)了以興趣圈層為紐帶的文化消費(fèi)潮流，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出更加廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展?jié)摿Α?/span>

互動(dòng)性、個(gè)性化、社群化的文化消費(fèi)新需求，正在成為重塑文化產(chǎn)業(yè)供給邏輯的重要力量。文化產(chǎn)業(yè)的供給邏輯不再僅僅是簡(jiǎn)單地生產(chǎn)內(nèi)容或產(chǎn)品，而是積極構(gòu)建能夠提供沉浸體驗(yàn)、觸發(fā)情感共鳴、便于社交分享的文化消費(fèi)新場(chǎng)景和新模式；不再僅僅是面向大眾市場(chǎng)、“生產(chǎn)—消費(fèi)”標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的單向模式，而是面向細(xì)分圈層、注重個(gè)性化體驗(yàn)的雙向互動(dòng)。能否滿足新需求也成為決定文化產(chǎn)品能否火爆出圈的關(guān)鍵因素。

互動(dòng)性、個(gè)性化、社群化的文化消費(fèi)新需求，促進(jìn)文化消費(fèi)方式推陳出新，賦予文化產(chǎn)業(yè)更多創(chuàng)新機(jī)遇、更大探索空間、更強(qiáng)發(fā)展動(dòng)能。消費(fèi)需求特點(diǎn)的新變化，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。它對(duì)文化產(chǎn)業(yè)形成了加快破解重形式輕內(nèi)容、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)實(shí)問題的巨大壓力，也意味著只要抓住文化消費(fèi)新趨勢(shì)和新機(jī)遇，順應(yīng)文化生產(chǎn)創(chuàng)作和傳播規(guī)律，努力開發(fā)出瞄準(zhǔn)需求、回應(yīng)需求甚至能前瞻需求、創(chuàng)造需求的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)，就能進(jìn)一步激發(fā)人們的文化消費(fèi)熱情，不斷催生各類新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用、新載體，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效與轉(zhuǎn)型發(fā)展，更好滿足人民群眾精神文化生活新需求新期待。

黨的二十屆四中全會(huì)《建議》提出“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”。滿足文化消費(fèi)新需求，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，既需要文化企業(yè)在內(nèi)容、特色、創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，又需要營(yíng)造良好文化生態(tài)。

文化企業(yè)要深耕內(nèi)容，深入挖掘文化資源背后的歷史脈絡(luò)、哲學(xué)思想、美學(xué)精神和時(shí)代價(jià)值，并將文化元素與現(xiàn)代科技、時(shí)尚元素相結(jié)合，打造具有深度和內(nèi)涵的文化內(nèi)容。結(jié)合不同地方的文化特色，深入挖掘本地獨(dú)有的歷史故事、風(fēng)物人情、非遺技藝等，將其變?yōu)楹诵母?jìng)爭(zhēng)力，努力打造具有國(guó)際影響力的文化品牌。加強(qiáng)科技創(chuàng)新，加大研發(fā)投入，持續(xù)推動(dòng)文化和科技深度融合，運(yùn)用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新一代信息技術(shù)，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)的表現(xiàn)形式、傳播方式，提升文化消費(fèi)的互動(dòng)性和趣味性，給人們帶來更多精神上的滿足。

營(yíng)造良好文化生態(tài)，既要從“物”的方面加大投入，又要加快構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)人才“引育留用”全鏈條。從“物”的方面看，需要不斷優(yōu)化支持文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策體系，適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，與時(shí)俱進(jìn)發(fā)揮好政策工具調(diào)節(jié)作用，持續(xù)增強(qiáng)金融服務(wù)、科技創(chuàng)新等方面政策支持的精準(zhǔn)性和有效性；通過支持文化領(lǐng)域培育建設(shè)國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新中心、加快布局文化科技創(chuàng)新平臺(tái)等方式，促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)面向文化消費(fèi)新需求、文化發(fā)展新任務(wù)突破瓶頸、轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，進(jìn)一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力。從“人”的方面看，需要健全符合文化領(lǐng)域特點(diǎn)、遵循人才成長(zhǎng)規(guī)律的人才選拔、培養(yǎng)、使用機(jī)制，推動(dòng)文化生態(tài)更有利于人才創(chuàng)新創(chuàng)造，有效提升文化人才的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，培育形成規(guī)模宏大、結(jié)構(gòu)合理、銳意創(chuàng)新的高水平文化人才隊(duì)伍，促進(jìn)人才供給與文化消費(fèi)新需求、文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)相匹配，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

原載2月26日《人民日?qǐng)?bào)》7版。