8月25日，在麗江召開的2023年金沙江流域芒果產(chǎn)業(yè)大會上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心原總工程師劉桂才、浙江大學(xué) CARD 中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心課題組研究員楊巧佳等專家就麗江芒果產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做了專題成果分享發(fā)言。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心原總工程師劉桂才研究員以“數(shù)字技術(shù)助力芒果全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展”為主題，分析了當(dāng)前麗江芒果產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的時代背景及機(jī)遇，指出芒果產(chǎn)業(yè)在目前數(shù)字化與產(chǎn)業(yè)化融合中存在的主要問題及難點(diǎn)。

劉桂才提出，要利用數(shù)字技術(shù)，做好一個頂層設(shè)計、加強(qiáng)兩個基礎(chǔ)建設(shè)、健全三個平臺、構(gòu)建四個抓手，助力“麗江芒果”全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)“麗江芒果”走出一條高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、綠色、低耗的高質(zhì)量發(fā)展道路，以產(chǎn)業(yè)興旺促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。

劉桂才表示，在面臨著資源約束、勞動力短缺、消費(fèi)升級、技術(shù)蓬勃發(fā)展等大背景下，要求我們用實(shí)用技術(shù)來賦能芒果產(chǎn)業(yè)，比如說賦能人、賦能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，來支撐芒果全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展。要充分利用數(shù)字技術(shù)，建立大數(shù)據(jù)平臺，要把生產(chǎn)到銷售的數(shù)據(jù)好好收集起來，用芒果大數(shù)據(jù)來做一些分析，指導(dǎo)生產(chǎn)和經(jīng)營。采用大標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品的品質(zhì)就有了保障。依托大數(shù)據(jù)，做好資源的優(yōu)化配置和監(jiān)測預(yù)警分析，來指導(dǎo)產(chǎn)銷，做好芒果電商，把這么好的麗江芒果賣出去，賣的價格可以更高。同時要做好果農(nóng)的培訓(xùn)，讓農(nóng)民了解信息技術(shù)，使用信息技術(shù)，用信息技術(shù)去促進(jìn)芒果發(fā)展。

來自浙江大學(xué) CARD 中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心課題組的楊巧佳研究員，圍繞“產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展 打造區(qū)域公用品牌”作主題發(fā)言。她從產(chǎn)業(yè)思維轉(zhuǎn)向品牌思維、從單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)向品牌生態(tài)協(xié)同、從單純資源競爭轉(zhuǎn)向消費(fèi)心智競爭這三個轉(zhuǎn)變進(jìn)行了闡述。

楊巧佳指出，從整個麗江大的區(qū)域范疇來看，特殊的自然氣候以及麗江的三張非遺名片，得天獨(dú)厚的自然、文化資源稟賦于一身，以這個基礎(chǔ)來打造麗江芒果，應(yīng)該說絕對是趁勢而為的一個機(jī)遇。要不斷豐富麗江芒果品牌的識別系統(tǒng)，現(xiàn)在有了logo符號，應(yīng)更多的豐富和完善品牌形象，跟麗江這個世界級的IP做深度鏈接。

從專業(yè)角度來說，麗江芒果還要把這些資源稟賦轉(zhuǎn)化成品牌的獨(dú)有價值，向消費(fèi)者表達(dá)，形成麗江芒果差異化價值以及價值感的獨(dú)特表達(dá)。

麗江是全世界非常有名的旅游地，文旅以及城市品牌的推進(jìn)過程中，積累了非常大的消費(fèi)者流量，也就是游客的流量，麗江這座城市使麗江芒果這個品牌有了域內(nèi)的流量轉(zhuǎn)化基礎(chǔ)，游客來了，能不能看到麗江芒果，能不能吃到麗江芒果是非常重要的。最后還可以把麗江芒果和好玩的場景互動起來，把獨(dú)特的品牌價值感與麗江名片進(jìn)行融合。

記者/楊四娟

編輯/和真羽

責(zé)編/和眾學(xué)

終審/和紅軍

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