深化文旅融合

增強(qiáng)文化自信

武志勇

近來，在消費(fèi)市場與文旅領(lǐng)域，國潮元素成為熱點(diǎn)。國潮文化通過融合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的元素，喚醒了廣大人民群眾對傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感，也為旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新開拓了新空間。這表明，旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展須具備高質(zhì)量的文化內(nèi)核，也須積極承擔(dān)起傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任。當(dāng)前，隨著我國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展以及民眾生活水平的不斷提升，旅游產(chǎn)業(yè)也步入快速發(fā)展期。在追求良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，如何借助旅游這一深受大眾喜愛的活動，更廣泛深入地促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播，成為題中應(yīng)有之義。

旅游是人們開闊眼界，體驗(yàn)新異風(fēng)情、生活與文化的過程。近年來，我國旅游業(yè)已經(jīng)從“走走看看”式簡單的觀光游，向“沉浸體驗(yàn)”式的文化感受游轉(zhuǎn)型。越來越多的旅游者不再滿足于拍照打卡，而是希望在旅途中感觸歷史，擁抱文化。動手學(xué)習(xí)一項(xiàng)非遺技巧，或者在博物館中設(shè)計(jì)制作個(gè)性鮮明的文創(chuàng)用品，或者身著古代服飾在古鎮(zhèn)漫步，都成為新的旅游風(fēng)尚。而優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神根脈，其思想、精神和美德與時(shí)俱進(jìn)數(shù)千年，光輝燦爛且生機(jī)勃勃。目前，國內(nèi)的很多旅游景點(diǎn)都蘊(yùn)含著豐富的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化因素。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年，350余家5A級景區(qū)中，文化類、非遺類、考古遺址類的景區(qū)占到總數(shù)的約一半，旅游參觀人數(shù)也接近總數(shù)的一半。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，“非遺體驗(yàn)”搜索量同比增長180%。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，非遺主題團(tuán)購訂單量同比增長近140%。這表明，歷史文化景點(diǎn)已然成為傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要平臺。

然而，審視當(dāng)下的旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，仍存在這樣一些問題。一些景點(diǎn)對于經(jīng)濟(jì)效益與文化傳播的協(xié)同性認(rèn)識不夠深刻，一些歷史文化街區(qū)充斥著大同小異的商業(yè)店鋪和廉價(jià)的小商品，陷入缺乏個(gè)性的窘境，還有一些旅游景區(qū)對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)膚淺而低俗。這些現(xiàn)象，不僅減損了旅游產(chǎn)品的文化品質(zhì)，也是對旅游傳播文化責(zé)任的忽視。

有鑒于此，在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，要促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播，須堅(jiān)持“以文塑旅，以旅彰文”原則，充分發(fā)掘旅游的文化體認(rèn)與傳揚(yáng)功能，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入旅游業(yè)各環(huán)節(jié)，融進(jìn)旅游者的身心，用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正心明德。

一方面，挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積極內(nèi)涵，創(chuàng)新表現(xiàn)方式。各地在旅游資源開發(fā)時(shí)，應(yīng)立足本土歷史文化中具有當(dāng)代意義的因素，生動展現(xiàn)具有地方特色的歷史故事、民俗風(fēng)情和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。避免盲目跟風(fēng)和生硬照搬，更不能虛構(gòu)和偽造。通過引入虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、全息投影、電子游戲等先進(jìn)技術(shù)，讓歷史文物和人物“活”起來，讓遙遠(yuǎn)的歷史情景可見、可感。以現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意為引領(lǐng)，將傳統(tǒng)文化的元素恰當(dāng)、巧妙地融入日常用品中，讓旅游者攜帶“文化”回家，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生活化傳播。

另一方面，注重融入式體驗(yàn)，激活旅游者對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同與共情。以往的“講解觀看”已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代旅游者的需求，景點(diǎn)的策劃、運(yùn)營應(yīng)更多地向“互動沉浸”轉(zhuǎn)變。例如，2026年春節(jié)期間，中國工藝美術(shù)館非遺館推出沉浸式非遺展演，熱度上漲156%。在融合“文旅+百業(yè)”的基礎(chǔ)上，推動影視、游戲、非遺、演藝等文化資源與旅游場景深度轉(zhuǎn)化。還應(yīng)廣泛開展非遺展演、傳統(tǒng)手工制作、民俗節(jié)慶參與等體驗(yàn)活動，讓旅游者走進(jìn)劇目，走進(jìn)場景，充分體會文化沉浸的愉悅與快樂，進(jìn)而認(rèn)識和接受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在潛移默化中增強(qiáng)自身的文化品位，提升文化自信心和文化自豪感。

作者為華東師范大學(xué)傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。原載4月3日《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》5版。來源：新華網(wǎng)。