“十四五”時(shí)期
是麗江文旅加快轉(zhuǎn)型升級(jí)
不斷出彩出新的五年
更是麗江文旅發(fā)展歷程中
極富意義、成效明顯的五年
12月16日
記者從麗江市“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”
系列主題新聞發(fā)布會(huì)·世界文化旅游名城專場(chǎng)獲悉
五年來(lái)
麗江圍繞“走出一條持續(xù)健康的文旅發(fā)展之路”
聚焦建設(shè)“世界文化旅游名城”
緊扣我市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)
推動(dòng)麗江旅游加快發(fā)展
推進(jìn)麗江旅游創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)優(yōu)服務(wù)、創(chuàng)美形象
麗江文旅發(fā)展持續(xù)呈現(xiàn)
游客增多、消費(fèi)增加、體驗(yàn)向好
以及環(huán)境向優(yōu)、貢獻(xiàn)突出的良好態(tài)勢(shì)
主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面
↓↓
文旅發(fā)展貢獻(xiàn)突出
“十四五”期間，麗江文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，國(guó)際品牌酒店、星級(jí)飯店、星級(jí)特色民居客棧數(shù)量居全省第一。全市直接從事旅游人員約20萬(wàn)人、間接從業(yè)人員約40萬(wàn)人，占全市從業(yè)人員近一半；全市游客接待量從2020年的2625萬(wàn)人次增長(zhǎng)至2024年的8064萬(wàn)人次，年均復(fù)合增長(zhǎng)率32.4%，2025年預(yù)計(jì)突破8300萬(wàn)人次，超額完成“十四五”8000萬(wàn)人次目標(biāo)；旅游總花費(fèi)從2020年的510.41億元增長(zhǎng)至2024年的1385.23億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率28.5%，人均消費(fèi)從2020年1420元提升至2024年1718元，增長(zhǎng)20.9%，旅游人均消費(fèi)連續(xù)5年排名全省第一，文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆，穩(wěn)居云南“頂流”。以旅游業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)占全市GDP比重54.2%，對(duì)全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)35.8%。
相關(guān)部門負(fù)責(zé)人介紹麗江市建設(shè)世界文化旅游名城、推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展成就，并回答記者提問(wèn)。(麗江融媒記者 李琳 攝)
產(chǎn)品業(yè)態(tài)不斷出新
“十四五”以來(lái)，我市推出麗江旅居、麗江研學(xué)、麗江觀星、麗江婚慶、麗江旅拍、麗江民謠、麗江文創(chuàng)、麗江戶外運(yùn)動(dòng)等新產(chǎn)品新體驗(yàn)新場(chǎng)景。2021年至2025年10月，累計(jì)新增文旅項(xiàng)目467個(gè)，完成投資220.7363億元，一批文旅新項(xiàng)目建成投運(yùn)。
麗江古城成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、大研花巷成功創(chuàng)建省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，形成多元化夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài)；打造“月月有活動(dòng)”品牌，舉辦“和和美美”特色文化季、研學(xué)季、露營(yíng)季、民謠季、觀星季等活動(dòng)；開發(fā)“一滴水經(jīng)過(guò)麗江”主題研學(xué)線路，培育研學(xué)新產(chǎn)品；藝術(shù)旅居、體育旅居、度假旅居等7大旅居業(yè)態(tài)快速發(fā)展；古城區(qū)鑫潤(rùn)直升機(jī)、星宸航空等企業(yè)開發(fā)3條低空游覽航線，極地探游滑翔傘基地成為國(guó)內(nèi)首個(gè)海拔3000米以上滑翔傘訓(xùn)練認(rèn)證中心，低空經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)突破；全國(guó)首創(chuàng)婚拍救助基金會(huì)，5家頭部企業(yè)注資1000萬(wàn)元建立游客維權(quán)快速賠付機(jī)制，百度搜索指數(shù)躍居全國(guó)目的地婚禮城市第一，2024年全市婚拍市場(chǎng)規(guī)模突破10億元。
品牌建設(shè)成效顯著
近年來(lái)，“舍不得的麗江”核心品牌影響力不斷提升，“旅居麗江” “20度的麗江” “麗江民謠”等品牌不斷推出，全網(wǎng)累計(jì)瀏覽量超50億人次；“麗江禮物” “麗江瓦貓”等具有本土辨識(shí)度的文創(chuàng)品牌亮相。麗江古城景區(qū)申報(bào)世界級(jí)旅游景區(qū)、瀘沽湖景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、束河古鎮(zhèn)申報(bào)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)等工作有力推進(jìn)，全市A級(jí)旅游景區(qū)從“十三五”末的19家增至43家。麗江古城、玉龍雪山成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)文明旅游示范單位，麗江東巴谷汽車旅游營(yíng)地入選云南體育旅游精品項(xiàng)目，“柔軟時(shí)光·親近納西”之旅入列全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路。鄉(xiāng)村文旅多點(diǎn)開花，永勝縣“美麗三川”田園綜合體成為全國(guó)13個(gè)國(guó)家級(jí)田園綜合體建設(shè)試點(diǎn)之一，全市4個(gè)村入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、2個(gè)鎮(zhèn)入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)。
文化產(chǎn)業(yè)文化事業(yè)不斷發(fā)展
玉龍縣、永勝縣入選全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)，東巴谷文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司入選“2024·全國(guó)成長(zhǎng)性文化企業(yè)30強(qiáng)”，麗江玉龍雪山印象旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司入選“2025·全國(guó)成長(zhǎng)性文化企業(yè)30強(qiáng)”，麗江永勝瓷業(yè)有限責(zé)任公司被認(rèn)定為“2025至2026年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，東巴谷生態(tài)文化旅游股份有限公司、玉龍雪山印象旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司、麗水金沙演藝有限公司被文化和旅游部命名為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。
全市建成6個(gè)圖書館、36個(gè)公共閱讀點(diǎn)、6個(gè)文化館、7個(gè)文化館特色分館，66個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、街道）綜合文化站、470個(gè)村綜合文化服務(wù)中心，文化陣地實(shí)現(xiàn)全覆蓋?！安试浦系饶銇?lái)”等活動(dòng)成效顯著，多個(gè)單位獲國(guó)家級(jí)、省級(jí)榮譽(yù)，8件作品斬獲云南省第五屆、第六屆“彩云獎(jiǎng)”。推出原創(chuàng)音樂(lè)劇《桂梅贊》、情景劇《桂梅老師》、舞蹈作品《憶》等優(yōu)秀文藝作品，原創(chuàng)作品不斷涌現(xiàn)；《我本是高山》《天地遼闊》《絕地重生》等一批在麗江取景拍攝、融入麗江元素的電影相繼上映。
旅游市場(chǎng)秩序不斷向優(yōu)
麗江著力構(gòu)建旅游市場(chǎng)協(xié)同共治格局，首創(chuàng)“1+5+N+1”旅游市場(chǎng)綜合監(jiān)管機(jī)制和“1+5+14+X”旅游投訴處置工作機(jī)制，聚焦旅游行業(yè)亂象開展常態(tài)化聯(lián)合執(zhí)法，形成“治建并舉”的立體化監(jiān)管體系。同時(shí)，建設(shè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)體系，實(shí)行旅游“紅黑榜”機(jī)制，對(duì)列入“黑榜”的嚴(yán)重失信主體實(shí)施聯(lián)合懲戒；持續(xù)優(yōu)化“30天無(wú)理由退貨”服務(wù)舉措，推動(dòng)游客滿意度從90%提升至98.8%。此外，麗江智慧旅游走在全省前列，導(dǎo)游隊(duì)伍建設(shè)持續(xù)強(qiáng)化，旅行社規(guī)范化經(jīng)營(yíng)水平顯著提高，星級(jí)導(dǎo)游數(shù)量占全省比重超20%，旅游市場(chǎng)環(huán)境提質(zhì)向優(yōu)。
麗江市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)楊樹宏表示，“十五五”時(shí)期是麗江與全國(guó)全省同步基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化夯實(shí)基礎(chǔ)、全面發(fā)力的關(guān)鍵時(shí)期，也是麗江文旅發(fā)展大有可為、必有所為的關(guān)鍵階段。麗江將聚焦“走出一條持續(xù)健康的文旅發(fā)展之路”，緊扣全面建設(shè)世界文化旅游名城，堅(jiān)持高端化、國(guó)際化、特色化、智慧化，堅(jiān)持全域發(fā)展、融合發(fā)展、守正創(chuàng)新，以“嚴(yán)”守護(hù)麗江旅游誠(chéng)信軟環(huán)境，以“新”推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力推動(dòng)麗江旅游持續(xù)成為展示云南文旅魅力的前沿窗口。
采寫：麗江融媒記者 李 琳
責(zé)編：錢吉梅
校對(duì)：木紅豆
二審：閔志龍
終審：和繼賢
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